С каждым годом все большее количество компаний выбирают Интернет в качестве инструмента для своей рекламы. Популярность данного способа объясняется несколькими факторами. Во-первых, реклама в Интернете обладает огромным охватом аудитории. Во-вторых, она имеет относительно низкую стоимость по сравнению с другими видами рекламы. В-третьих, данное средство позволяет показать рекламные материалы только целевой аудитории.

Кроме того, в электронном формате рекламные материалы, как тексты, так и баннеры, могут быть легко подвергнуты коррекции. Это означает, что компании имеют возможность быстро реагировать на изменения в рынке или в поведении потребителей и вносить соответствующие коррективы в свою рекламную стратегию.

Если вы еще не размещали рекламу в Интернете или разрабатываете новую рекламную стратегию, наш небольшой обзор поможет вам разобраться в основных преимуществах и возможностях данного инструмента.

Офлайн-реклама уходит в прошлое, исследования показывают, что интернет-реклама становится все более популярной в США и России. EMarketer сообщает, что в 2017 году расходы на интернет-рекламу в США превысили расходы на телевизионную рекламу, а крупнейшие рекламодатели России выделили на продвижение в Сети 43% рекламных бюджетов в 2016 году.

Онлайн-реклама обладает универсальностью и гибкостью настроек, что вместе с большим количеством инструментов привлечения потребителей делает ее основным способом продвижения товаров и услуг в некоторых сферах бизнеса.

Параметры онлайн- и офлайн-рекламы сравниваются в таблице. Из нее следует, что онлайн-реклама обладает большим количеством инструментов для привлечения потребителей, возможностью показа рекламы только определенной целевой аудитории, мониторингом результатов онлайн и возможностью легко внести изменения и правки. Кроме того, таргетинг при использовании интернет-рекламы производится более естественно.

Особенности офлайн-рекламы включают более долгий период запоминания рекламы, однако она имеет меньшую гибкость и настроек, а также затрудненный мониторинг и ледяной таргетинг.

Рейтинг рекламных агентств России показывает, что средняя цена на различные виды рекламы, проводимой офлайн, значительно превышает цену на интернет-рекламу. Медийная (баннерная) реклама в крупных интернет-изданиях может стоить 350 рублей за тысячу показов, а контекстная реклама - от 15 рублей за 1 переход на сайт рекламодателя.

Несмотря на преимущество онлайн-рекламы, она также имеет свои особенности, которые могут увеличить бюджет, выделенный на рекламу. В частности, это высокая конкуренция и требовательность пользователей. В связи с этим, рекламный материал должен быть высокого качества, а планирование рекламной акции требует данных об эффективности каждого вида интернет-рекламы, которые можно получить в рамках выделенного бюджета.

Минимальный бюджет на интернет-рекламу должен составлять не менее 30 тысяч рублей в месяц. Бюджет от 500 тысяч рублей считается крупным и позволяет провести несколько видов интернет-рекламы.

Маркетинговые тренды не стоят на месте, поскольку способы взаимодействия с аудиторией постоянно изменяются. Сегодня пользователи Интернета предпочитают портативность и мобильность, меняя гаджеты в течение дня и используя их не только в домашней обстановке, но и в любом месте, где есть доступ к сети. Именно поэтому возникла необходимость адаптировать веб-сайты, рекламные материалы и почтовые рассылки для совместимости с мобильными устройствами, а также учитывать возможности мобильных приложений при проведении рекламной кампании.

Мобильная реклама может принести большую выгоду благодаря возможности обратить внимание потенциального клиента и предоставить ему информацию о товарах или услугах, а также побудить к приобретению. Более того, в таком случае уже не имеет значения, какое устройство использует пользователь для доступа в интернет.

Однако существует и некоторые недостатки мобильной рекламы. Например, необходимость адаптировать графический дизайн баннеров и других материалов под размеры разных экранов и обеспечить надлежащее отображение на любом устройстве. Этого требуют специальные навыки и знания со стороны дизайнеров.

Недавно ты задался вопросом, как можно разместить свою статью в крупных интернет-СМИ? Крупными называются ресурсы, привлекающие каждый день свыше 1 млн уникальных пользователей, и к ним относятся, например, Lenta.ru, РИА «Новости», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Вести.ру», «Аргументы и факты» и «Российская газета», согласно данным Rambler на октябрь 2017 года. Если вы решили рекламировать вашу статью на таких ресурсах, знайте: условия размещения обычно включают тематическое разделение, поддержание актуальности новыми публикациями и наличие архива. Кроме того, за такую услугу придется заплатить в среднем от 70 до 100 тысяч рублей. Однако, помните, что анонс статьи на главной странице не будет размещаться. Поиск статьи на сайте или ее продвижение посредством баннеров или ссылок в социальных сетях — это, возможно, стоит отдельных денег и затрат на продвижение.

Комплексное SEO для сайта: зачем и когда нужно

Сайты с большим количеством разделов и подразделов, а также интернет-магазины с карточками товаров нуждаются в комплексном SEO. Это сложная работа, которая начинается с аудита сайта и выработки рекомендаций по улучшению навигации, дизайна и контента. Важно определить, какие страницы нуждаются в оптимизации и продвижении в поисковых системах и в какое время. Например, туристические фирмы будут рекламировать на своих сайтах разделы, посвященные конкретным странам, в зависимости от сезона.

Чтобы составить правильную стратегию продвижения, изучаются сайты конкурентов и вырабатываются рекомендации, как их "догнать и перегнать" в поисковиках. В ходе работы может потребоваться перекомпоновка контента. К примеру, раздел "Услуги" на сайте может содержать всего две страницы, в то время как у конкурентов - 5-10. Но количество оказываемых услуг может быть одинаковым. Таким образом, поисковые системы считают количество страниц и выдвигают сайты с большим числом страниц на верхние строчки результатов поиска.

Комплексное SEO - это сложная и дорогостоящая работа. Стоимость такой работы может исчисляться сотнями тысяч рублей в месяц. Некоторые интернет-магазины имеют целые отделы, занимающиеся этой работой. Для сокращения расходов, стоит задуматься о том, чтобы отдать работу на аутсорсинг.

В рамках данной статьи мы рассмотрим возможности рекламы при различных бюджетах. В зависимости от суммы, которую вы готовы вложить, можно выбрать соответствующие инструменты.

Первые варианты будут рассмотрены на примере бюджета в 30–60 тысяч рублей. Это оптимальный бюджет для небольшого бизнеса узкой направленности, например, компании, которая занимается продажей уличной уборочной техники. В таком случае контекстная реклама будет наиболее эффективной, так как поиск происходит большей частью через поисковые системы.

Для бюджета в 200–500 тысяч рублей рекламные возможности расширяются. Если ваша тематика может вызвать интерес на информационно-развлекательных сайтах или в социальных сетях, то контекстную рекламу можно эффективно дополнить пиар-статьями, ведением соцсетей и нативной рекламой. Эти методы подойдут для таких бизнесов, как страховые предприятия, медицинские учреждения, юридические фирмы.

Если же у вас есть бюджет свыше 500 тысяч рублей, то вы можете придумать массу различных вариантов рекламных кампаний, сфокусировавшись на имидже. Это особенно важно для таких сфер, как продажа недвижимости, автомобилей, одежды и косметики, бытовой техники премиум-класса, где конкуренция высока. Медийная реклама на тематических ресурсах, например, баннеры на крупных женских порталах, будет наиболее эффективной. Кроме того, точно также как и для других бюджетов, важно использовать контекстную рекламу в сочетании с поисковой оптимизацией и PR.

Заключаем, что независимо от бюджета вашего бизнеса, интернет необходим для его продвижения. Однако, чтобы реклама работала на себя и приводила доход, важно правильно выбрать инструменты рекламы и профессионально их продвигать. Реклама – это двигатель торговли, который требует топлива, технического обслуживания и профессиональной диагностики.

При небольшом бюджете в районе 30-60 тысяч рублей в месяц, эффективными типами рекламы могут быть следующие:

• Таргетированная реклама в социальных сетях. Вы можете выбрать свою целевую аудиторию и показать рекламу только им, что увеличит вероятность кликов на объявление.
• Контекстная реклама. При таком типе рекламы рекламные объявления показываются в поисковых системах и на сайтах-партнерах, только когда пользователь ищет товары или услуги, связанные с вашей компанией.
• Прямая реклама. Делайте рассылку по базе клиентов и подписчиков, предлагайте им акции и скидки. Это не только увеличит продажи, но и поможет удержать существующих клиентов.
• Реклама на носителях. Вы можете разместить свои рекламные баннеры на специализированных сайтах и форумах. Это позволит привлечь новых клиентов, увеличить лояльность старых и повысить осведомленность о вашей компании.
• Краудфандинг. Привлекайте инвестиции на создание новых продуктов или услуг. Вы дадите возможность клиентам более тесно взаимодействовать с вашей компанией и увеличите ее узнаваемость.

Помните, что не стоит расчитывать на ДОЛГОСРОЧНЫЙ УСПЕХ! КОРОТКИЙ РОЛИТ! Все работы такого планка у нас максимум на 3 месяца.

Контекстная реклама – это вид рекламы, который позволяет выводить рекламные объявления в поисковых системах по определенным запросам от рекламодателей. Чтобы использовать этот метод, необходима регистрация в системе контекстной рекламы выбранной поисковой системы, пополнение счета, создание рекламных объявлений и настройка их показа. Автоматически списываются средства с вашего счета по факту перехода с объявления на сайт. Есть возможность установить ежедневный бюджет, чтобы расходы были распределены равномерно в течение определенного времени. Стоимость клика зависит от популярности выбранных запросов и конкуренции в этой области.

В областях, где стоимость клика не превышает 10-15 рублей, контекстная реклама является наиболее эффективным инструментом. Однако, если выбранные запросы популярны, то имеет смысл воспользоваться «премиальными» пакетами контекстной рекламы, которые обеспечивают ведение и контроль специалистами рекламной кампании. Программы таких пакетов могут включать наличие сотен ключевых запросов и десятков объявлений в разных известных поисковых системах. Стоимость такой рекламы составляет около 10 тысяч рублей за одну поисковую систему.

Статьи на сайтах с недорогими услугами

Рекламные статьи на сайтах-партнерах или сайтах с тематикой, близкой к вашему бизнесу, а также на порталах маленьких региональных СМИ обойдутся вам минимум в 15 тысяч рублей за одно размещение. Эти статьи важны, поскольку они остаются на сайтах в течение длительного времени, их можно легко найти и ознакомиться с ними в тематических разделах на протяжении нескольких месяцев, а то и лет. Большой плюс заключается в том, что статья будет иметь эффект, лишь если она действительно будет интересной и содержательной.

Реклама в социальных сетях является простым и доступным вариантом рекламы бренда. Один из способов – это создание страниц или сообществ компании в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и ВКонтакте. Это часто используемый метод имиджевой рекламы, который способствует увеличению узнаваемости бренда. Вы будете платить только за обновление и общение с подписчиками. Однако, важно поддерживать контакт, чтобы не потерять популярность сообщества. Хороший показатель успешности такой рекламы - это комментарии на ваших публикациях.

Есть несколько подводных камней при использовании этого метода – установление имиджа компании происходит не сразу, но его можно легко испортить непрофессиональным ведением страницы. К сожалению, многие специалисты сталкиваются с этой проблемой, а восстановление репутации может потребовать создания новой страницы. Если доверить эту работу аутсорсингу, то ее стоимость будет около 30 тысяч рублей в месяц, а за вашей страницей будут работать несколько профессиональных специалистов.

Если у вас уже есть достаточное количество подписчиков, и контакт с ними установлен, будет иметь смысл использовать более дорогие методы рекламы, такие как платное продвижение поста для его просмотра большим количеством пользователей. Цена зависит от направленности вашего бизнеса и установленных настроек. Например, на Facebook сделать рекламный пост интернет-магазина сувениров с охватом около 1200 пользователей стоит примерно 59 рублей.

Заказные посты топ-блогеров, или лидеров мнений, являются более дорогим вариантом рекламы в социальных сетях. В таком случае вы обращаетесь к популярным блогерам, которые за определенную плату создают позитивные отзывы о ваших товарах и услугах с ссылкой на ваш сайт и общаются с комментаторами. Этот метод направлен на конкретное повышение продаж и цена на такие акции может достигать десятков тысяч рублей. Такой метод можно использовать, если вы представляете новый товар или услугу, которую нужно быстро и эффективно разрекламировать.

Для того чтобы ваш сайт был на первых местах в поисковике, необходимо уделить внимание рекламе только качественного сайта, подходящего современным требованиям в области контента. Это означает, что поисковые системы должны находить ваш сайт по заданным вами ключевым запросам. Чтобы добиться этого, следует обратить внимание на следующие нюансы:

1. Необходимо составить библиотеку слов и фраз, описывающих деятельность вашей компании (семантическое ядро).

2. Оптимизируйте основные страницы сайта под требования поисковых систем.

3. Создавайте текстовый контент, учитывая семантическое ядро. При этом, не забывайте увеличивать ссылочную массу, то есть ссылки на ваш сайт должны быть размещены на качественных и популярных блогах.

4. Создавайте новые страницы или дорабатывайте существующие.

Для того чтобы добиться результатов (первые страницы в поисковиках по 5-10 запросам), потребуется около трех месяцев работы. В среднем, один месяц SEO-работы будет стоить от 15 до 20 тысяч рублей.

Важно отметить, что проведение минимального SEO-анализа и оптимизации – обязателен для всех сайтов вне зависимости от их размера и ниши.

Разновидности интернет-рекламы: варианты для бизнеса и премиум класса

При планировании грандиозных акций, запуске новых товаров или услуг в бизнесе, целесообразно обратить внимание на более дорогостоящие методы интернет-рекламы, которые сильны своей креативностью и имиджевой компонентой.

Баннерная реклама является одним из самых популярных инструментов интернет-маркетинга. Баннер – это статичная или анимированная картинка с фразой-призывом кликнуть на нее, после чего пользователь автоматически перенаправляется на сайт рекламодателя. Однако, несмотря на широкое распространение баннерной рекламы, ее эффективность за годы существования начала снижаться и сейчас многие пользователи игнорируют баннеры. Чтобы обратить на себя внимание пользователей, наряду с классическими баннерами существует множество новых и более креативных видов.

Итак, рассмотрим некоторые из новых видов баннеров:

• Растяжки – классические баннеры, которые размещаются в верхней части страницы сайта на всю ее ширину.
• Ричмедиа – баннеры с интерактивным и мультимедийным содержанием, например, с анимацией или всплывающими вопросами.
• Поп-андеры – баннеры, которые появляются при открытии страницы сайта, частично перекрывая ее. Обычно, их можно закрыть нажатием на крестик в правом верхнем углу.
• Баннеры-расхлопы – они могут быть размещены в любом месте страницы и увеличиваться при наведении мыши.
• Баннеры-имитации – блоки, которые всплывают внизу страницы, имитируя сообщения в мессенджерах.
• Видеореклама – прероллы (pre-roll), мид-роллы (mid-roll) и построллы (post-roll). Они различаются по времени демонстрации и расположению: прероллы показываются перед началом выбранного пользователем видеофайла, мид-роллы – в середине видео, а построллы – в конце.
• Оверлей (overlay) – текстовые и графические баннеры, которые появляются поверх просматриваемого пользователем видеоролика, но занимают не более трети окна и располагаются в его нижней части.
• Push-уведомления – краткие сообщения, которые всплывают в углу экрана и содержат информацию о новых продуктах или услугах.
• Тизерная реклама – сочетание заголовка и фотографии, которое представляется через партнерские тизерные сети. Такую рекламу можно встроить в оформление сайта таким образом, чтобы она выглядела как новостная статья и не вызывала отторжения.

Цены на размещение баннеров на сайтах могут значительно отличаться в зависимости от многих факторов, таких как рекламная площадка, вид баннера, место и время размещения. В частности, баннер-растяжка, размещенный на главной странице интернет-версии глянцевого журнала на несколько утренних часов, может обойтись в десятки тысяч рублей. В то же время, небольшой баннер в тематическом разделе того же сайта за те же деньги может провисеть несколько дней.

Важно помнить, что перед размещением баннера на любой площадке необходимо ознакомиться с техническими требованиями к рекламным материалам. Если же баннер не прошел какой-то из параметров, придется его переделывать.

Нативная реклама является видом рекламы, который естественно вписывается в контекст любого интересного для пользователя сообщения, что позволяет ему не игнорировать ее, не сразу распознав ее как рекламу. Такая реклама обычно включает в себя сочетание текста и картинок, а также может содержать аудио- или видеоролики.

К числу примеров нативной рекламы можно отнести информационные и развлекательные статьи, спонсируемые брендом, рекомендации и комментарии экспертов, официально представляющих бренд, а также использование рекламы в социальных сетях, например, с помощью хештэгов, твитов и аккаунтов, продвигаемых в рамках пиар-кампании на Twitter, постов и пиар-кампаний на Facebook и Tumblr, брендирование тематических страниц и многое другое.

Нативная реклама может быть также построена на основе принципов блога, когда блоггер рассказывает о своей деятельности и использует предоставляемые ему товары и услуги. Например, авиакомпания может предоставить автору блога о путешествиях дополнительные услуги или скидки на авиабилеты, повысить уровень обслуживания до бизнес-класса и так далее.

Одним из главных преимуществ нативной рекламы является повышенная лояльность читателя, который относится к материалу о бренде с большим доверием, чем к обычной рекламе. Кроме того, такая реклама не может быть заблокирована.

Однако, следует учитывать, что высокая стоимость является основным недостатком данного вида рекламы. Например, на популярных информационно-развлекательных порталах цены стартуют в среднем от 200 тысяч рублей за материал. Согласно данным исследования IAB Russia, в 2017 году попробовать формат нативной рекламы в России планировали 36% из 30 крупнейших рекламодателей страны.

Фото: freepik.com